Caixa Econômica Federal revela nova identidade visual após quase 30 anos

A Caixa Econômica Federal divulgou, nesta segunda-feira (9), a sua nova identidade visual. A reformulação engloba alterações no logotipo, na tipografia e nas cores institucionais, marcando a primeira mudança expressiva na marca desde o lançamento do tradicional X azul e laranja, ocorrido em 1997.

O projeto de modernização tem como objetivo reposicionar a instituição, fortalecendo sua atuação nos ambientes digitais e elevando a qualidade da experiência oferecida aos clientes tanto nas agências físicas quanto nas plataformas virtuais. O lançamento da nova marca veio acompanhado pelo slogan “Vem realizar”. De acordo com a empresa, o processo de criação baseou-se em pesquisas quantitativas e qualitativas para avaliar a percepção do público.

Novidades no logotipo e nas cores

A principal modificação no nome Caixa foi a adoção da tipografia unicase, que padroniza a altura de letras maiúsculas e minúsculas com traços mais arredondados, transmitindo modernidade e proximidade. O célebre X azul e laranja manteve-se como elemento central, mas recebeu ajustes de proporção e profundidade nas hastes.

Segundo a instituição financeira, a escolha das cores possui significados específicos:

• Azul: transmite solidez e segurança.
• Laranja: está associado à brasilidade e à diversidade.
• Encontro das cores: simboliza a união entre os papéis social e comercial da Caixa.

Novo aplicativo e unificação de serviços

A repaginada visual também se estenderá ao ambiente tecnológico por meio do Novo App Caixa. A ferramenta foi projetada para centralizar produtos e serviços que atualmente se encontram divididos em diversos aplicativos da casa.

Entre as inovações previstas no ecossistema digital estão a abertura de contas totalmente digitais, a Conta On! voltada para o público jovem de 8 a 17 anos, a gestão de benefícios sociais por meio da Plataforma do Cidadão e o programa de fidelidade UAU. O sistema ainda incorporará ferramentas de crédito, investimentos, recursos de Open Finance e inteligência artificial para assegurar interações mais personalizadas e seguras.

Cronograma de implantação nas agências

A transição para a nova marca já começou em 11 agências localizadas nas cinco regiões brasileiras. Entre elas está a agência conceito do Conjunto Nacional, situada na Avenida Paulista, em São Paulo, cuja reabertura ao público ocorreu na quarta-feira (11).

Nas demais unidades, a substituição ocorrerá de forma gradual, alinhada a cronogramas de manutenção, reformas e modernizações. O banco projeta finalizar a implementação da nova identidade em toda a sua rede até o ano de 2030. Atualmente, a instituição dispõe de aproximadamente 24,6 mil pontos de atendimento, abrangendo mais de 97% dos municípios do país.

Histórico centenário da instituição

Fundada em 1861, no período do reinado de Dom Pedro II, a Caixa completou 165 anos de trajetória em 2026. Ao longo de sua existência, o banco passou por dez versões de identidade visual, consolidando o icônico X azul e laranja a partir de 1997, símbolo que seguiu preservado nas atualizações de 2005, 2017 e na nova versão revelada em 2026.

Com informações de Agência Brasil.